REGIONAL-Express

Markenkonzept, Design, Social-Media Strategie, Implementierung

Stark in der Region – stark für die Region. Im Verband Region Stuttgart (VRS) sind alle Kräfte gebündelt, um den Lebens- und Wirtschaftsraum auch künftig als einen der attraktivsten und lebenswertesten Standorten Europas zu behaupten. Die politische Ebene der Region, wird alle fünf Jahre von den Bürgerinnen und Bürgern in der Regionalwahl bestimmt.

Ziele und Aufgaben des Verbandes den Bürgern näher zu vermitteln und auch kritischen Themen im Diskurs mit den Wählerinnen und Wählern nicht aus dem Weg gehen: So lautete der Anspruch an die Neugestaltung und den Aufbau der zentralen digitalen Kommunikationskanäle des VRS.

Klare Kante zeigen!

Prägende Designsprache für alle digitalen Kanäle 

Politik ist staubig, trocken und unbeweglich? Diesem Eindruck wirkt bereits die Optik der neuen Digital-Plattform entgegen. Zahlreiche Elemente der Website nehmen die dynamische Schräge des Verbandslogos als charakterisierendes Element auf. Der spielerische Umgang mit Farbe und Typografie prägt die neue, freundliche und unverwechselbare Identität der digitalen Kanäle.

Der Regionaut – das sympathische Key Visual des Verbands - führt den Besucher durch die Website. Er animiert zur Kontaktaufnahme und zum tieferen Einstieg in die Themen- und Aufgabenbereiche.

Die großzügige Navigation unterstützt den Besucher visuell bei der Themenauswahl und leitet dank optimierter Seitenstruktur mit maximal drei  Klicks zu den gewünschten Zielseiten. Diese wurden redaktionell verschlankt und laden mit klarer Gliederung und angenehmer Bild-/Text-Gewichtung zum Lesen ein. Teaser verlinken Besucher und Suchmaschine auf themenverwandte Inhalte und ermöglichen den tieferen Themeneinstieg.

Zentrale Projekte des Verbandes werden über eigenständige Landingpages in den Fokus gerückt. Sie sind über einen prägnanten Schalter im Seitenkopf der Website erreichbar und erhalten durch eine individuelle Farbgebung einen eigenständigen Charakter, ohne aus dem definierten CD-Rahmen zu fallen.

 

Beste Verbindungen  

Mehrsprachig, kontaktfreudig, kommunikationsstark – TYPO3 V11 

Digitalisierungsstau? Fehlanzeige! Technische Basis der auf Mehrsprachigkeit ausgelegten Website bildet die Version 11 des marktführenden Open Source CMS TYPO3. Um zukünftige TYPO3-Updates des Systems zu vereinfachen, werde so nah am Standard und an den Guidelines entwickelt, wie nur möglich.

Das weitgehende Vermeiden von Individuallösungen macht die künftige Pflege und Aktualisierung besser planbar und sorgt für ein schlankes und performantes System ohne überflüssige „Technik-Pfunde“. Schlank ohne Verzicht – beim Leistungsumfang beweist sich die Plattform dennoch als Schwergewicht:

  • Formulargenerator
    Online-Veranstaltungsanmeldungen, Kontaktformulare oder Multiple-Choice Umfragen lassen sich vom Redakteur agenturunabhängig erstellen.

  • News- und Pressemodul 
    In der „Pressezentrale“ sind aktuelle Meldungen schnell erstellt, gestaltet und am gewünschten Ort veröffentlicht.

  • Projektseiten 
    Leuchtturmprojekte lassen sich als Landingpages optisch attraktiv gestalten und in die Plattform einbinden – individuelle Farbwelt inklusive.

  • Kalender-Schnittstelle 
    Die Anbindung an das Rats- und Bürgerinformationssystem RIM gewährleistet eine stets aktuelle Termin- und Informationsübersicht.

  • Download Shop 
    Publikationen lassen sich shopähnlich nach Interessen filtern und wahlweise direkt abrufen oder im Warenkorb zum Download sammeln.

  • Coming soon: Bürgerbeteiligung 
    Ermöglicht in naher Zukunft die direkte Online-Teilhabe an politischen Entscheidungen.

Kompetente Betreuung mit klaren Ansagen – so lässt sich die Zusammenarbeit Zusammenfassen.

Eine schnelle, offene und konstruktive Kommunikation, die auch nicht davor zurückschreckt, klare Deadlines zu setzen und dem Gegenüber zu sagen, wo Fehler liegen – und noch wichtiger, wie man sie korrigieren kann. Diese Art der Zusammenarbeit hat dazu geführt, dass innerhalb eines knappen Zeitrahmens ein Projekt auf die Beine gestellt wurde, das nun auf viel Begeisterung stößt.

Nicht zu vergessen: Trotz des ehrgeizigen Projekts hat es nie am Spaß im gemeinsamen Austausch gefehlt!

Alexandra Aufmuth, Leiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Der Nähste bitte! 

Social Media Strategie und Newsletterkonzept 
 

Bürgernähe auf allen digitalen Kanälen. Der neue VRS Internetauftritt stellt den ersten Baustein der umfassenden neuen Kommunikationsstrategie des Verbands für den digitalen Raum dar. In einer gemeinsamen Workshopphase mit dem Auftraggeber charakterisierten unsere Social Media Experten relevante Zielgruppen als „Persona Steckbriefe“. Sie spezifizieren anhand demografischer Merkmale, Verhaltensweisen, Bedürfnisse und Ziele die Erwartungshaltung an eine digitale Kommunikation.

Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn – für jeden der als relevant identifizierten Kanäle
gestalteten die Kreativen von anders und sehr eine einheitliche Bildsprache in Form von leicht zu pflegenden Canva-Templates. Pro Kanal wurden Contentformate und -gewichtungen definiert und die Ausspielungs-Frequenz festgelegt. Komplettiert wurde das Konzept um Empfehlungen zum Community Management.

Das Ergebnis: Schon nach einem Monat freut sich der Verband auf über eine stetig wachsende Zahl an Followern auf allen Kanälen – Tendenz steigend.

Abgerundet wird die Strategie um das Konzept für den geplanten Newsletter. Er erlaubt noch mehr Informationstiefe und verlinkt direkt auf die Inhalte der Website.