Mit Charakter Köpfe gewinnen: Employer Branding für den Mittelstand

Was ist Employer Branding eigentlich?

Employer Branding – klingt erstmal fancy, aber was steckt eigentlich dahinter? Kurz gesagt: Es ist die Kunst, sich als Arbeitgeber so attraktiv zu präsentieren, dass Talente neugierig werden und die Mitarbeitende sich klar mit dem Unternehmen identifizieren. Authentisch. Prägnant. Über alle Kanäle.

Beim Employer Branding bauen Sie strategisch eine Arbeitgebermarke auf und sorgen dafür, dass sie gepflegt wird. Das ist nicht nur etwas für großen Konzern mit riesigen Budgets. Gerade für mittelständische Unternehmen kann Employer Branding der entscheidende Gamechanger sein! Warum? Weil eine starke Arbeitgebermarke Ihre Identität zeigt, Talente bindet und es leichter macht, neue Fachkräfte an Land zu ziehen. Es geht aber nicht darum, ein glattpoliertes Image zu kreieren, das mit der Realität nichts zu tun hat. Ganz im Gegenteil: Es zählen die Werte, Vision und das „Echtsein“.

Employer Branding: Die Zutaten für eine starke Marke

Employer Branding ist viel mehr als eine schicke Karriereseite, geschmückt mit Buzzwords und Hochglanz-Teamfotos. Es ist das große Ganze – alles, was dazu beiträgt, wie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Da kommt einiges zusammen. Das Beste: An jedem dieser Punkte können wir gemeinsam arbeiten:

• Unternehmenskultur - die DNA Ihres Unternehmens
  Was macht Ihr Unternehmen aus? Was sind die Werte, Vision, das "Warum"? Die Unternehmenskultur ist das Herzstück von allem – sie prägt, wie sich Ihre Mitarbeitenden im Unternehmen fühlen, wie sie nach außen darüber sprechen und wie eng sie sich mit dem Unternehmen verbunden fühlen. Wenn Ihre Kultur nur auf dem Papier existiert und im Alltag nicht gelebt wird, sind Ihre Talente schneller wieder weg, als Sie „Fluktuation“ sagen können.
• Kommunikation - der Ton macht die Musik
  Wie redet Ihr Unternehmen über sich selbst? Klingt es wie ein Konzernroboter oder wie ein echtes Team? Ob Stellenanzeigen, Social Media oder die Art, wie Ihre Benefits präsentiert werden – authentisch und ehrlich ist hier das Zauberwort. Menschen wollen wissen, woran sie sind, ohne Marketing-Geschwurbel oder leere Versprechen. Transparenz schafft Vertrauen, und genau das ist die Basis für eine starke Arbeitgebermarke.
• Mitarbeitererfahrung - das Rundum-sorglos-Paket
  Jede Interaktion zählt! Von der ersten Mail an den Bewerber bis hin zum täglichen Miteinander im Team. Wie ist der Bewerbungsprozess? Fühlen sich neue Kolleg:innen in den ersten Wochen gut abgeholt? Und bleibt das gute Gefühl auch nach der Probezeit? Je positiver diese „Employee Journey“ ist, desto wohler und verbundener werden sich Ihre Mitarbeitenden mit dem Unternehmen fühlen.
• Visuelle Identität - Liebe auf den ersten Blick
  Menschen kaufen mit den Augen – und das gilt auch für Ihre Arbeitgebermarke. Ihre visuelle Identität ist das, was Talente zuerst sehen, bevor sie auch nur ein Wort lesen. Ein starkes Design, das Ihre Werte und Persönlichkeit rüberbringt, und Storytelling, das die Emotionen weckt, sorgen dafür, dass Sie im Kopf bleiben. Keine Angst vor Kreativität – Mut wird hier belohnt!

Employer Branding:
Maßnahmen, die Wirkung zeigen

Okay, wir wissen jetzt, was Employer Branding ist. Aber wie genau setzt man das um? Keine Sorge, gerade für mittelständische Unternehmen gibt es jede Menge Möglichkeiten, mit kreativen und authentischen Ideen eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Einen kurzen Überblick über die besten Maßnahmen gibt es hier:

• Karriereseiten und Social Media
  Die Karriereseite ist das Schaufenster Ihrer Arbeitgebermarke. Sie muss nicht nur gut aussehen, sondern auch den Spirit des Unternehmens rüberbringen. Authentisch, informativ und immer mit einem Blick hinter die Kulissen – das macht neugierig! Genauso wichtig: Social Media. LinkedIn, Instagram oder sogar TikTok – überall da, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist. Ob Teamfotos, Storys aus dem Büroalltag oder coole Projekte: Menschen wollen Menschen sehen – und nicht nur Stockfotos.

• Mitarbeiter-Testimonials
  Wer kann eine motivierende Arbeitsatmosphäre glaubwürdiger vermitteln als die eigenen Mitarbeitenden? Lassen Sie sie zu Wort kommen! Ob als Video, Blogbeitrag oder Social-Media-Post – echte Einblicke zählen. Zeigen Sie, was Ihre Mitarbeitenden schätzen, welche Herausforderungen sie lieben und warum sie morgens gern zur Arbeit kommen. Das wirkt ehrlich und zieht genau die Talente an, die zu Ihnen passen.

• Mitarbeiterangebote und Benefits
  Flexible Arbeitszeiten? Homeoffice? Weiterbildung? Zuschüsse fürs Fitnessstudio? Super! Sorgen Sie dafür, dass potenzielle Bewerbende wissen, was sie bei Ihnen erwartet. Es müssen nicht immer die teuersten Benefits sein – wichtig ist, dass sie wirklich zu Ihrer Kultur passen.

• Employer Branding Events
  Sie wollen potenzielle Talente direkt ansprechen? Dann bieten Sie Events an, bei denen sie das Unternehmen und ihr potenzielles Team kennenlernen können. Schnuppertage, Workshops, Karriere-Livestreams oder Webinare – es gibt viele Wege, Interessierte zu begeistern, ihnen einen Blick hinter die Kulissen zu geben und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu präsentieren.

• Mitarbeiterzufriedenheit messen und fördern
  Zufriedene Mitarbeitende sind die beste Werbung für Ihr Unternehmen. Etablieren Sie "Stimmungsbarometer". Das können Feedbackgespräche, anonyme Umfragen oder lockere Teamrunden sein. Wichtig: Hören Sie wirklich zu, nehmen Sie Kritik ernst und zeigen Sie, dass Sie bereit sind, Dinge zu verbessern. 

Wozu ein Employer Branding Experte?

Employer Branding. Klingt spannend für Sie, aber Sie wissen nicht wo Sie anfangen sollen oder wie Sie es erfolgreich umsetzen? Genau hier kommt eine Employer Branding Agentur ins Spiel. anders und sehr ist quasi der "Personal Trainer" für Ihre Arbeitgebermarke. Mit einer guten Mischung aus Strategie, Kreativität und echtem Verständnis sorgen Experten dafür, dass Ihre Stärken sichtbar werden – auf eine Weise, die sich von der Masse abhebt. Wie genau das funktioniert? Ein kurzer Überblick:

1. Analyse und Strategieentwicklung
   Gemeinsam werden die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens analysiert, aber auch die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Aus all diesen Insights entsteht eine maßgeschneiderte Strategie, die zu Ihnen passt wie die sprichwörtliche Faust aufs Auge.

2. Design und Kommunikation
   Hier wird’s kreativ! Employer Branding ist mehr als ein hübsches Logo und ein paar Benefits. Es geht darum, Ihre Werte und Kultur authentisch rüberzubringen – sei es über eine neue Karriereseite, eine durchdachte Social-Media-Strategie oder eine Kampagne, die nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt wird. 

3. Umsetzung und Erfolgsmessung
   Nach erfolgreicher Strategie und Design Entwicklung müssen die kreativen Ideen natürlich auch umgesetzt werden. Egal, ob Launch einer Social-Media-Kampagne, Livegang der neuen Karriereseite oder das Einbinden der Mitarbeitenden ins Storytelling: Gemeinsam werden die Maßnahmen umgesetzt und regelmäßig geprüft, um zu identifizieren, wo nachjustiert werden muss. Mit klaren KPIs sorgen Sie dafür, dass Sie genau wissen, welche Ergebnisse Ihre Maßnahmen erzielen.

Employer Branding - nicht nur für die Großen ein Gamechanger

"Das ist doch nur was für die Großen mit riesigem Budget!" – Falsch gedacht! Mittelständische Unternehmen haben im Rennen um Talente echte Trümpfe in der Hand. Warum? Weil sie oft genau das bieten, was viele Jobsuchende wirklich suchen: Persönlichkeit, flache Hierarchien und die Möglichkeit, Dinge aktiv mitzugestalten.

Eine starke Arbeitgebermarke bedeutet nicht, sich zu verbiegen oder auf einmal "hipper" zu wirken, als Sie sind. Es geht darum, Story zu erzählen – ehrlich, kreativ und so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Wenn Sie sich authentisch zeigen, ziehen Sie genau die Menschen an, die zu Ihnen passen. Das spart nicht nur Zeit bei der Mitarbeitersuche, sondern sorgt auch dafür, dass neue Mitarbeitenden sich von Anfang an wie zu Hause fühlen.

Und keine Sorge: Employer Branding ist kein Hexenwerk. Mit einer guten Strategie und kreativen Ideen können Sie auch mit überschaubarem Budget punkten. Hier kommt anders und sehr ins Spiel - mit der Unterstützung unserer Employer Branding Experten prägen Sie den unverwechselbaren Charakter Ihrer Arbeitgebermarke. Egal, ob wir Ihre Karriereseite auffrischen, kreative Social-Media-Kampagnen starten oder Ihre Unternehmenskultur nach außen tragen – wir unterstützen mit Strategie, Herz und jeder Menge kreativen Ideen.

Bereit, die besten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen? Hier geht’s zur Beratung!